1包裝的定義

　　我國(guó)在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 4122.1-2008《包裝術(shù)語(yǔ)第1部分：基礎(chǔ)》中標(biāo)明：“為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器，材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定方法等的操作活動(dòng)。”

　　包裝作為一類物質(zhì)實(shí)體，必須通過(guò)一定的材質(zhì)和形態(tài)、結(jié)構(gòu)而體現(xiàn)出來(lái)。隨著時(shí)代的變遷，包裝已成為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的重要橋梁，同時(shí)也成為給人們提供多種生活方式的重要媒介。長(zhǎng)期以來(lái)，包裝用有形的、感性與理性交織的特點(diǎn)，得到消費(fèi)者的關(guān)注并有力地推動(dòng)了商品的銷售和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　2包裝的功能

　　包裝的作用本質(zhì)上是實(shí)用性的。至今，實(shí)用性仍舊在包裝的形式和功能中扮演著主要角色。它不僅有助于商品的運(yùn)送流通，又能使產(chǎn)品以一種吸引人的形式呈現(xiàn)?，F(xiàn)代包裝具有多種功能，其中最主要的是以下三種功能：

　　(1)保護(hù)功能。保護(hù)產(chǎn)品是包裝的首要功能，也是最主要的功能。商品的保護(hù)功能其意義是多重的。如物理性方面保護(hù)商品防止外力損壞，化學(xué)性上防止商品變質(zhì)；又如，深色啤酒瓶能防止輻射變質(zhì)，真空包裝防止商品接觸空氣氧化等。一件產(chǎn)品（或商品），從出廠到消費(fèi)者手中，要經(jīng)過(guò)多個(gè)流通環(huán)節(jié)，要經(jīng)過(guò)幾個(gè)月甚至幾年的漫長(zhǎng)時(shí)間，要經(jīng)受嚴(yán)寒酷暑等各種氣候影響。因此，包裝就必須具有有效的防震、防潮、防銹、防腐、防盜等多種保護(hù)功能。

　　(2)便利功能。包裝必須考慮方便運(yùn)輸、方便裝卸、方便堆碼、方便陳列、方便銷售、方便攜帶。方便使用和方便處理。它必須在生產(chǎn)、流通、倉(cāng)儲(chǔ)、使用和環(huán)境方面具有寬廣的彈性。

　　(3)促銷功能。包裝的外表要通過(guò)造型形態(tài)、色彩和圖案吸引顧客，其裝飾效果對(duì)產(chǎn)品在市場(chǎng)貨架上招攬顧客、促進(jìn)銷售起著重要的作用。

　　3包裝材料

　　根據(jù)包裝所使用材料的不同特點(diǎn)，包裝容器可分為：硬質(zhì)包裝容器、軟質(zhì)包裝容器兩大類。

　　(1)硬質(zhì)包裝容器主要以玻璃、陶瓷、金屬等為原材料，通過(guò)模具熱成型工藝加工制成瓶、罐、盒、箱等，這類容器成型后不易變形、防水、被大量用于酒、飲料、醫(yī)藥、化工等產(chǎn)品以及防潮濕、防氧化等保護(hù)要求很高的商品包裝上。硬質(zhì)容器可做內(nèi)包裝也可做外包裝使用，使大部分液態(tài)產(chǎn)品的包裝具有較高的防潮、防腐、防氧化、防變形的功能。

　　(2)軟質(zhì)包裝容器主要以質(zhì)地軟，易折疊的紙質(zhì)材料、紡織材料、編織材料等為原材料制作成盒、箱、袋等包裝容器。這類包裝造型受潮、受熱、受壓后容易變形，但成型工藝簡(jiǎn)單，價(jià)格低，經(jīng)印刷后商品的宣傳效果明顯，是市場(chǎng)應(yīng)用廣泛的包裝形式之一。